Interactivité & Marketing Viral

L'interactivité serait-elle la nouvelle tendance lourde du Marketing viral ? C'est en tout cas la question que l'on pourrait se poser au vu et au su de pas mal de campagnes virales récemment lancées.

Petit passage en revue des forces en présence :

Parco's Watching : Mini-site en flash réalisé pour promouvoir un émission qui passe sur la chaine américaine Court TV. Le visiteur doit mener une enquête dans une ville et pour ce faire, il doit interroger des gens, récuperer des indices, etc... Via.

Bob's Cube : Hostway, Une entreprise d'hébergement sur Internet a recrée un bureau américain typique où l'on peut interagir avec tous les élements du décor. Techniquement impeccable malgré un message pas forcément clair au premier abord. Via.

KFC Choose Your Sauce : KFC, très actif en ce moment (cf la petite sensation expliquée ici), a mis en place un mini-site pour promouvoir ses dernières sauces. La subtilité est que l'histoire évolue en fonction des choix de l'internaute. Via

A première vue, cela semble être une technique intéressante pour garder l'internaute plus longtemps au contact du message. Le fait d'immerger le visiteur dans un univers où il peut agir sur l'ordre des évenements à la manière des "livres dont vous êtes le héros" (séquence souvenir...) le rend en effet beaucoup plus impliqué et cela facilite grandement la mémorisation de la marque ou du produit. C'est aussi lui donner le sentiment qu'on le considère différemment et qu'on ne lui balance pas simplement une pub en pleine tête.

A l'heure où on subit de plus en plus de publicités intrusives et agaçantes (si vous avez une messagerie caramail, vous comprendrez sûrement de quoi je parle), on ne peut que se féliciter de ce genre d'initiatives qui permettent d'engager le dialogue différement avec les consommateurs ou les prescripteurs potentiels. A suivre bientôt sur vos écrans d'ordi...