Renault en Allemagne

Alors que Renault France nous avait régalé à l'occasion du lancement de la nouvelle Clio avec le mini-site "j'ai amélioré ma Clio", Renault Allemagne a mis en ligne, je ne sais quand, un mini-site pour vanter la fiabilité et la sécurité de ses véhicules.

Une bien jolie manière de faire de la "publicité comparative" avec des stéreotypes vieux comme le monde. Ca se passe ici.

Via Adverblog

La sécurité routière anglaise frappe fort

Fidèle à son habitude, la sécurité routière anglaise ne fait pas dans la dentelle (Cf le petit film disponible en lien sur l'image) et vient de lancer une campagne qui a pour but de sensibiliser les jeunes aux dangers de la route en leur rappelant la nécessité d'être constamment vigilant.

Dans l'optique de bien faire passer le message auprès des Teens, les concepteurs de la pub ont joué la carte de la proximité en projetant le spectateur au coeur d'une scène de vie assez anodine qui va gravement déraper.

Si mes souvenirs sont exacts, le principe de la scène de vie qui dérape avait déjà été utilisé dans une précedente campagne anglaise sur le port de la ceinture (NB : une mère de famille emmène ses enfants à l'école, celui qui est derrière n'est pas attaché et lorsque la voiture freine brutalement, il se retrouve propulsé contre le siège avant entrainant par effet de domino, l'encastrage de la personne devant lui dans le pare-brise). Effet de surprise, impact et mémorisation du message.

Pour une analyse beaucoup plus fine, je vous conseille d'aller jeter sur ShortStories, le site de Florence (découvert grâce à une suggestion de Jérôme) où j'ai découvert cette pub. A noter que ledit site en question est, bien que tout jeune, particulièrement intéressant.

Jean-Paul Gaultier et le "Marketing Viral"

Le blog de l'agence Nouveau Jour nous informait récemment que Jean-Paul Gaultier s'était mis au marketing viral à l'occasion du lancement de son futur parfum : Gaultier2. Il faut savoir à ce sujet que d'après les crédits du site, ce sont eux qui s'occupent des relations avec les bloggers.

Jusque là pas de problème me direz-vous. Conclusion, je vais faire un tour sur le site qui est particulièrement réussi. Tout y est désigné, esthétisé, coloré, c'est vraiment chouette. La vidéo Manga Maker est purement canon, vraiment. C'est du beau travail. Allez jeter un coup d'oeil. Si, si, j'insiste.

Par contre, il faut pas raconter n'importe quoi, ce site n'est absolument pas viral dans sa conception. Il est vrai qu'il est possible d'éditer des vidéos pour les envoyer à ses amis et assurer ainsi la promotion du lancement. Mais bon, il faudra pour cela avoir fait une école de cinéma ou au moins passer plusieurs heures pour se familiariser avec l'éditeur dispo sur le site. De plus, il est impossible d'envoyer simplement un lien vers la vidéo à ses connaissances. C'est bien gentil de proposer des outils sophistiqués, encore faut-il qu'ils soient utilisables facilement par le plus grand nombre et ce afin d'impulser le phénomène de propagation.

Dans tous les cas, je trouve que ce site, bien que pas du tout viral, est hyper bien foutu et qu'il mérite qu'on si attarde car c'est de plus en plus rare de voir un site de marque aussi recherché, et ce, aussi bien sur le fond que sur la forme.

Les Noces Funèbres de Tim Burton

En temps que fan inconditionnel de Tim Burton, je ne pouvais pas faire l'impasse sur le mini-site qui a été développé à l'occasion du prochain film de ce dernier : "Les noces Funèbres".
Entièrement développé en Flash, ce mini-site bien sympathique correspond parfaitement à l'univers de Burton.

Pour développer le mécanisme viral, les concepteurs ont surfé sur l'idée de mariage et mis en place un petite appli qui calcule le pourcentage de compatibilité entre deux prénoms. C'est assez rigolo et forcément on est tenté de faire le test avec plusieurs prénoms et d'envoyer par la suite des faire-parts à ses amis. Une manière originale pour faire tourner l'info à propos de la sortie du film.

Je trouve l'opé particulièrement réussie et vous invite à aller faire un tour sur le site. Dans tous les cas, comme un bonheur n'arrive jamais seul, vous aurez par la suite la possibilité de visiter le site officiel du film ou vous trouverez tout plein de Goodies : Bande-annonce, etc...

Via Culture buzz

Dr. D : Billboards Hijacking

S'il vous fallait une preuve pour savoir que le Street Marketing n'est pas uniquement utilisé pour faire passer des messages commerciaux, un petit tour sur le site de Dr D finira de vous convaincre. Cette dernière passe en effet une partie de son temps à détourner des Billboards pour exprimer son opinion sur les multinationales et les grandes entreprises.

Comme vous pourrez le constater dans la rubrique Surgery de son site, c'est assez engagé, voire limite énérvé. Ci-dessous, un avant-goût du travail de cette anglaise en colère :

Détournement d'une affiche de la BBC

Tout ça me fait penser que le concept de détournement finira bien un jour où l'autre par être utilisé de ce côté là de la Manche. En effet, rien n'empêche de penser que l'on verra un jour de fausses pubs détournées par de vraies marques pour faire du buzz.

Trouvé sur Ektopia.

L'internet Viral

Juste un lien vers l'excellent dossier de Franck Beau, disponible sur Internet Actu, qui traite d'Internet et de la viralité de l'information.
C'est pointu et intelligent, donc indispensable.

Vous pouvez consulter le dossier ici.

E-recrutement et Social Networking

La société Jobster, américaine de son état, a eu la bonne idée de développer un nouveau concept qui risque de pas mal chambouler le marché du recrutement en ligne. Le principe est simple et utilise à fond le social networking. Je m'explique, les annonces sont transmises de manière directe aux personnes susceptibles de correspondre au profil par le biais de leur réseau de connaissances. Elles ne sont pas accessibles en ligne et seules les personnes les ayant reçues dans leurs boites mails ont la possibilité de répondre. Ce système présente l'avantage de toucher des gens qui ne sont pas forcément en phase de recherche d'emploi et surtout de réduire de manière significative le nombre de candidatures non pertinentes.

Vous l'aurez compris, il est grand temps de bichonner votre réseau car c'est sûrement grâce à lui que vous trouverez un jour le futur job de vos rêves. C'était déjà vrai avant, mais maintenant grâce à Internet, vous pouvez entretenir des liens avec un réseau beaucoup plus important. Pour infos, d'après l'anthropologue anglais Dunbar, vous pouvez entretenir des liens avec environ 150 personnes en même temps. Pour plus d'infos sur le nombre de Dunbar, ça se passe ici.

Par contre, pour nous pauvres français essayant de se débrouiller tant bien que mal sur un marché de l'emploi morose, il va encore falloir attendre un peu avant que ce système arrive chez nous. Ca ne devrait d'ailleurs pas tarder si l'on regarde l'engouement suscité par Jobster aux USA. Si vous voulez prendre un peu d'avance, vous avez toujours la possibilité de vous inscrire sur des sites de mise en relation professionnelle comme Viaduc ou 6nergies. C'est un bon moyen de commencer à vous constituer un réseau professionnel et de trouver des offres d'emploi qui ne sont pas forcément sur les JobBoards classiques.

Via Focus RH

The Ad Conceptor

Quand une agence se paye la tête des Créa, ça donne the Ad Conceptor. Le site est assez drôle (anglophobes, passez votre chemin) et c'est réalisé par l'agence américaine Deutsch.

Par contre, je ne vois pas bien quelles sont les retombées espérées. Adrants avance l'hypothèse que l'agence espère ainsi redorer son blason après avoir perdu plusieurs budgets. C'est tout le mal que je leur souhaite même si je ne suis pas convaincu que cela va marcher. Une chose est sûre, avant, je ne connaissais pas cette agence, maintenant oui.

Dans tous les cas, tant qu'à jouer la carte de l'ironie, je préfère de loin les spots audios qui avaient été conçues par l'agence Lowe Alice, il y a de cela assez longtemps et qui étaient eux vraiment hyper réussis. Si un jour je les retrouve, je les mettrais en downloads.

Avis à la population : Si quelqu'un les a en Mp3's, je suis preneur.

Interactivité & Marketing Viral

L'interactivité serait-elle la nouvelle tendance lourde du Marketing viral ? C'est en tout cas la question que l'on pourrait se poser au vu et au su de pas mal de campagnes virales récemment lancées.

Petit passage en revue des forces en présence :

Parco's Watching : Mini-site en flash réalisé pour promouvoir un émission qui passe sur la chaine américaine Court TV. Le visiteur doit mener une enquête dans une ville et pour ce faire, il doit interroger des gens, récuperer des indices, etc... Via.

Bob's Cube : Hostway, Une entreprise d'hébergement sur Internet a recrée un bureau américain typique où l'on peut interagir avec tous les élements du décor. Techniquement impeccable malgré un message pas forcément clair au premier abord. Via.

KFC Choose Your Sauce : KFC, très actif en ce moment (cf la petite sensation expliquée ici), a mis en place un mini-site pour promouvoir ses dernières sauces. La subtilité est que l'histoire évolue en fonction des choix de l'internaute. Via

A première vue, cela semble être une technique intéressante pour garder l'internaute plus longtemps au contact du message. Le fait d'immerger le visiteur dans un univers où il peut agir sur l'ordre des évenements à la manière des "livres dont vous êtes le héros" (séquence souvenir...) le rend en effet beaucoup plus impliqué et cela facilite grandement la mémorisation de la marque ou du produit. C'est aussi lui donner le sentiment qu'on le considère différemment et qu'on ne lui balance pas simplement une pub en pleine tête.

A l'heure où on subit de plus en plus de publicités intrusives et agaçantes (si vous avez une messagerie caramail, vous comprendrez sûrement de quoi je parle), on ne peut que se féliciter de ce genre d'initiatives qui permettent d'engager le dialogue différement avec les consommateurs ou les prescripteurs potentiels. A suivre bientôt sur vos écrans d'ordi...

Seth Godin continue à buzzer comme beaucoup d'autres

Quelques jours seulement après avoir commencé à distribuer son dernier opus gratuitement sur son site. Seth Godin vient de mettre en ligne sur son blog une déclinaison de Knock Knock qui est cette fois destiné à la blogosphère : Who's there.

Mais bon, c'est pas le seul à avoir buzzé aujourd'hui. Un petit débat s'est installé dans la blogosphère à propos de l'opération sûrement organisée par Sony pour promouvoir son nouveau téléphone portable, le W800, celui qui est orange et que vous n'avez pas pu rater si vous prenez le métro. Les gens de chez Sony, et je parle au conditionnel, se seraient adjoint les services du Dj Laurent Wolf, et sûrement d'une agence d'ailleurs, pour développer la notoriété de leur téléphone Walkman en créant un site dans lequel le Dj annonce qu'il a perdu son portable avec des compos dedans. Certains y ont cru où s'en sont amusés et d'autres ont tenté de démonter l'opé. Trop tard, le buzz est parti, c'est passé sur Skyrock ce matin, il y a une news sur MTV qui a depuis été enlevé. Et voilà le tour est joué, tout le monde en parle. Bravo aux gens qui sont à l'origine de l'opé, opération successful au possible.
Pour plus d'infos : jetez donc un petit coup d'oeil à ce petit ping-pong.

Une chose est sûre, il se passe des choses au service Marketing de Sony France. Il suffit de regarder comment ont été menés leurs derniers lancements pour s'en convaincre.

Juste deux pubs...

Une pub pour Duracell réalisée par Ogilvy&Mather New Delhi

Une pub pour BMX Rider réalisée par Saatchi&Saatchi Londres

Renault buzz autour de sa nouvelle Clio

Alors que Renault prépare le lancement de sa nouvelle Clio qui aura lieu dans trois semaines, Publicis Conseil vient de mettre un mini-site intitulé J'ai modifié ma Clio avec trois vidéos pour faire monter le buzz.

Le spot avec l'acteur qui jouait dans le Bidule est particulièrement délirant, les autres aussi d'ailleurs.

Ca se passe ici.

Via Le journal du Net.

A propos des blogs de marque

Ci-joint un lien très intéressant vers une note publiée par Geneviève Bouché sur le Blog de Yades, une boîte spécialisée dans le Social Networking. Dans ce post, l'auteur s'intéresse à la légitimité des Blogs de marque sur la toile et nous fait partager ses réflexions sur le sujet.

C'est vrai que certains des premiers blogs à s'être lancé sur le créneau ont quelquefois reçus un accueil houleux (Le faux blog Vichy, le Blog Oakley qui n'offrait pas la possibilité aux internautes de laisser des commentaires, etc.) mais il faut reconnaître que d'autres marques ont su utiliser le blog différemment, comme par exemple cette marque de téléphone portable, Siemens, je crois, qui avait équipé plusieurs bloggeurs de son futur téléphone portable en leur demandant de donner leurs impressions.

Dans tous les cas, je suis tout à fait d'accord pour dire que les marques ont tout intérêt à nouer le contact avec leurs consommateurs, car c'est en les écoutant qu'elles amélioreront leurs produits et leurs services.

Sinon, pour plus d'infos sur le Social Networking, ça se passe ici.

Lexus et le lancement de l'IS

A l'occasion du lancement de son nouveau modèle IS, Lexus a lancé une campagne qui se décline sur plusieurs supports et utilise à fond le Web pour développer le buzz.

Comme vous pouvez le constater sur la photo ci-dessus, ils ont pour l'occasion installé sur une façade de Times Square à New York, un écran géant.

Sur cet écran, on peut voir une image de la nouvelle Berline de la marque qui est en fait composée des photos que les Internautes viennent déposer sur le site de l'IS en espérant gagner un exemplaire de la voiture. Sur le même principe que pour l'opération unmaxdair, plus l'internaute dépose de photos et invite d'amis, plus il a de possibilité de gagner la voiture.

Ami publicitaire, si tu veux générer du trafic et développer la notoriété de ta marque, offre toujours plus à tes visiteurs : voiture, photo sur Time Square, etc... Plus tu en donneras à ton visiteur, plus il sera sympa avec toi et plus il parlera de toi avec ses amis.
En ce qui me concerne, j'attends le moment où me donnera de l'argent pour donner l'adresse de mes amis. hihihihi

Port Royal : une vidéo Spicy

Juste un petit post pour vous envoyer faire un tour sur le site de la marque de sport Port Royal dont les vêtements sont inspirés par les maillots de sports de combat (boxe, lutte, etc.)

Vous y aurez la possibilité d'aller jeter un coup d'oeil sur un spot viral qu'ils ont crée pour développer la notoriété de leur marque de vêtements auprès du grand public. Encore un bel exemple qui prouve que l'humour reste un des leviers principaux du succès des films viraux.

Lu dans Stratégies

Désolé deux fois

Deux jours sans mon APN (appareil photo numérique), et je manque deux occasions de vous ramener des photos de deux opés de Street bien sympathiques.

Je ne pourrais donc pas vous montrer la façon dont Van's (célèbre marque de sneakers, s'il en est) s'est approprié les trottoirs et les passages piétons d'Oberkampf à grand coup de stickers reproduisant les semelles de ses modèles. Désolé... une fois

Je ne pourrais pas non plus vous montrer l'opé montée par la marque de Jean's Wrangler vendredi matin à République. Histoire qu'on parle un peu d'eux, ils ont en effet déposé un énorme cube de glace contenant un Jean's. Le premier qui explosaite le cube récupérait le Jean's. Peut-être serais-je là pour les sessions de rattrapage qui auront lieu du côté des Halles et du Marais. Désolé... deux fois

Dans la série les nouveaux supports publicitaires

Voici un bel exemple qui nous arrive direct des USA. Comme vous pouvez le constater sur les photos, nous sommes en présence d'un téléphone tout ce qu'il y a de plus classique. La subtilité réside dans le fait qu'il est équipé d'un écran qui diffuse des pubs en boucle.

Pour que les gens acceptent de regarder les pubs, Freefone, la société à l'origine de ce projet a eu la bonne idée de proposer des appels gratuits en local aux gens qui accepteraient d'utiliser ce téléphone. Les communications sont ainsi payées par les annonceurs et le son des pubs est coupé à partir du moment où la conversation est entamée. Pour le moment, ces téléphones commencent à être installés dans les magasins, les restaurants, les universités et les hopitaux sur le territoire nord-américain mais il est très possible que ce genre d'objets arrivent un jour en France.

Je ne suis pas vraiment convaincu par le système mais il est sûr que si la conversation dure une heure, la personne peut voir environ 120 fois la même pub de 30 sec. Une nouvelle forme de matraquage publicitaire, idéale pour la mémorisation mais pas forcément pour l'image.
Jusqu'où ira-t-on ???

Au moins jusqu'au mirroir qui diffuse des pubs dans les toilettes des endroits publics (bars, restaurants, etc...). Cette fois, le système nous arrive directement de Londres par le biais de la société Addirect qui nous informe sur son site que ce système est particulièrement efficace sur la cible des 15-30 ans.

Peut-être même qu'on en arrivera jusque là.

Sony enfonce le clou pour le lancement de la PSP

Vous allez avoir du mal à passer à côté du lancement demain de la console portable de Sony : la PSP. En effet, Le Figaro nous informe aujourd'hui que Sony a déboursé plus de 40 millions d'Euros pour assurer le lancement de sa nouvelle console en mettant en place un plan de communication plurimédia dans lequel une attention toute particulière sera donnée au Web. Outre les pubs Tv que vous pourrez voir sur TF1 et M6, le dispositif presse (une quinzaine de titres dont Technikart ont eu carte blanche pour donner leur vision de la PSP), radio et affichage, vous aurez la possibilité de visiter dès demain le site web Your PSP qui a été développé par Duke Interactive.

Ca fait maintenant un petit bout de temps que Sony fait monter le buzz en france (pour vous en convaincre, jetez un oeil ici) et le moins qu'on puisse dire c'est que ça a plutôt bien marché car près de 50 000 unités ont déjà été pré-réservées. Pour ce faire, ils ont mis la blogosphère à contribution, près d'une centaine de blogs sont consacrées à la console. Un bel exemple de marketing viral.

Cela sera-t-il suffisant pour rivaliser avec Nintendo, qui dispose d'une position quasi hégémonique sur le marché des consoles portables depuis le lancement de la première GameBoy. L'avenir nous le dira.

Note de Bernard-O- : si vous habitez à Paris, Le Virgin sur les Champs présentera la console ce soir dès minuit. Ils habilleront pour l'occasion le magasin aux couleurs de la console.

Super Monkey Ball

Dans un registre plus détendu que le post précedent, voici quelques liens en rapport avec le jeu Super Monkey Ball de Sega. Super Monkey Ball est un petit jeu dans lequel vous dirigez un petit singe qui est enfermé dans une bulle. C'est sympa et ça fait un carton sur les consoles où le jeu a vu le jour.
Deux petits liens donc :
Le premier vous emmenera sur un minisite ou vous pourrez vous essayer à des mini-jeux MonkeyBall. Ca détend...
Le second vous permettra de regarder les vidéos qui avaient été développées pour créer le buzz autour du jeu. On ne s'en lasse pas, la musique rentre dans la tête en deux secondes et les vidéos sont désopilantes.